El té gana terreno en Costa Rica y supera el millón de consumidores habituales
Cada vez más costarricenses cambian la taza de café por una infusión caliente en busca de bienestar, relajación y hábitos más saludables. Así lo revela el más reciente Estudio de Hábitos y Actitudes para Bebidas Calientes 2026, elaborado por la firma Total Research Network, el cual confirma que el té dejó de ser una categoría secundaria para convertirse en uno de los segmentos de mayor crecimiento dentro del mercado de bebidas calientes en Costa Rica.
De acuerdo con el estudio, la categoría de tés e infusiones creció a un ritmo superior al doble del registrado por el café durante el mismo periodo de análisis, consolidándose como el segmento más dinámico del mercado. Actualmente, el té representa el 18% de la cuota total de bebidas calientes en el país.
El crecimiento también se refleja en la cantidad de consumidores. Solo en la Gran Área Metropolitana (GAM), el número de personas que consumen té de manera habitual superó el millón en 2026, lo que representa cerca de 300 mil nuevos consumidores en comparación con la medición anterior.
Gracias a este auge, ManzaTé, marca costarricense presente en los hogares desde 1970, alcanzó los mejores indicadores de su historia durante el primer cuatrimestre de 2026.
Entre los datos más destacados figura un Top of Mind (TOM) de 78,6%, lo que significa que casi ocho de cada diez costarricenses mencionan espontáneamente a la marca cuando piensan en té o infusiones. Este indicador aumentó 15 puntos porcentuales en apenas dos años.
Además, la marca registró un Net Promoter Score (NPS) de +83,1%, considerado un récord histórico para la compañía y reflejo de una alta fidelidad entre sus consumidores. Según el estudio, siete de cada diez personas que consumen té en Costa Rica eligen habitualmente productos de ManzaTé.
El bienestar impulsa el consumo
El informe señala que el crecimiento de la categoría responde a dos grandes transformaciones en los hábitos de consumo de los costarricenses.
La primera tiene relación con la funcionalidad del producto. El té ya no se consume únicamente por tradición o sabor, sino por los beneficios asociados al bienestar. Entre las principales razones de consumo destacan las propiedades digestivas, la ayuda para conciliar el sueño y los efectos antiinflamatorios.
"La categoría logró reposicionarse como una herramienta de bienestar integral", detalla el estudio, al evidenciar cómo el consumidor moderno busca productos alineados con estilos de vida más saludables.
Otro de los hallazgos más relevantes es que el principal momento de consumo ocurre durante la noche. El 59% de los consumidores de té en Costa Rica asegura tomarlo justo antes de dormir, consolidando este espacio como el territorio más fuerte de la categoría.
A diferencia del café, tradicionalmente asociado con energía y activación, el té encontró su nicho en los momentos de relajación y descanso.
El estudio también desmonta antiguos estereotipos alrededor del consumo de té. Los datos muestran un crecimiento significativo entre hombres jóvenes y consumidores de clase media, ampliando considerablemente el perfil tradicional del mercado.
La democratización del consumo abre nuevas oportunidades para la categoría, especialmente si se considera que la penetración actual alcanza el 29,4% de los hogares de la GAM, mientras que el potencial estimado podría llegar hasta el 84,8%. Los resultados reflejan que el mercado aún tiene amplio margen de crecimiento y que el interés por las infusiones continúa en expansión.
En el marco del Día Internacional del Té, que se celebra el próximo 21 de mayo, la evolución del consumo evidencia un cambio en las preferencias de los costarricenses, cada vez más enfocados en incorporar alternativas asociadas al bienestar y el equilibrio en su rutina diaria.