Inamu: uso de mujeres “sexys” en comercios fomenta machismo
El Instituto Nacional de la Mujer (Inamu) asegura que los comercios que cuentan con meseras "sexys" fomentan el machismo y además utilizan la imagen de la mujer con fines comerciales.
En diferentes países del mundo existen cadenas de bares y restaurantes que mantienen a mujeres con uniformes provocativos como colaboradoras. Y en Costa Rica no es la excepción.
Sin embargo, luego de que se anunció la apertura de una cafetería en Paseo Colón, surgió un debate sobre este tipo de atención, la cual es cuestionada por la entidad pues indican que el exhibir los cuerpos de las mujeres con fines comerciales ha sido una de las herramientas de la publicidad y el mercadeo más antiguos y estereotipados por l que el público está acostumbrado a consumir y sin cuestionarse.
"Culpabilizar a las mujeres por servir un café con uniformes pequeñísimos, sería atribuirles una culpa que no les pertenece. Es una responsabilidad de una cultura y sociedad machista que objetiviza los cuerpos de las mujeres como parte del consumismo. Es una utilización de nuestra imagen", expresó el Inamu.
Según la entidad, estas propuestas comerciales mantienen una cultura machista, la cual es respaldada por comerciantes y consumidores. Además señaló que los comercios utilizan roles "socialmente establecidos tendientes a degradar a las mujeres, desvalorizando sus capacidades, características y atributos, anulándolas como personas".
"En este caso se cosifica su cuerpo, contribuyendo con dichos estereotipos, fortaleciendo las relaciones asimétricas entre hombres y mujeres y fomentando una cultura patriarcal", señaló el Inamu.
Vigilarán publicidad con más fuerza
Y es que el uso de la imagen de la mujer con fines publicitarios es una de las preocupaciones del Inamu, entidad que asistió a la presentación de los nuevos criterios para el control y regulación de la propaganda comercial realizada por la Oficina de Control de Propaganda del Ministerio de Gobernación.
El documento pretende contribuir a la prevención de la violencia en general, y de las mujeres en particular. Alejandra Mora, presidenta del Inamu, indicó que los nuevos criterios valorarán la violencia simbólica en los materiales publicitarios; en donde se promueven estereotipos, la subalternidad y en donde se mercantiliza sexualmente el cuerpo de las mujeres.
"El Inamu ha contemplado dentro de sus dos políticas públicas la inclusión de ejes estratégicos que estarían orientados a visibilizar y enfrentar las formas de violencia simbólicas contra las mujeres, promovidas a través de los espectáculos públicos y la publicidad", señaló Mora.
Por su parte, Carmen Muñoz, viceministra de Gobernación, los criterios cumplen con la función de contribuir a la prevención de la violencia simbólica contra todas las personas; particularizando en la protección a las mujeres, niños y adolescentes.
"La Oficina de Control de Propaganda ha asumido la visión de promover el respeto de los derechos humanos de todas las mujeres que, en la cotidianeidad, están inmersas y aportan en la dinámica social, política y económica de nuestro país", indicó Muñoz.